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隨著時(shí)代的逐步向網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)遷，人們也意識到利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷可以更有大更有效的利用并且手法更是層出不窮。微博是一種非常良好的溝通平臺，雖然微博在中國興起的時(shí)間并不長，微博營銷的效果暫時(shí)沒有一個定論，但是已經(jīng)有部分集成環(huán)保灶企業(yè)在利用微博操作來進(jìn)行營銷策劃，盡管在操作過程中已經(jīng)暴露出了一些問題。不過只要細(xì)心看待這些問題的話就會慢慢領(lǐng)悟到利用微博營銷的方法，這里就讓金利來帶你分析一下微博營銷：
如果企業(yè)想利用微博營銷，首先，必須在觀念上改變?，F(xiàn)在大部分企業(yè)還都沒有意識到微博營銷的優(yōu)點(diǎn)，既沒有微博賬號，也沒有關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于本行業(yè)或者自己企業(yè)的信息。企業(yè)的產(chǎn)品既然是要賣給消費(fèi)者，就應(yīng)該利用微博和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。另外，不能怕微博用不好而導(dǎo)致“出力不討好”。微博上充滿著各種點(diǎn)評各種聲音意見，假若越是躲避這種潮流，離消費(fèi)者就越遠(yuǎn)，久而久之企業(yè)跟消費(fèi)者之間就會產(chǎn)生一道溝，而且會變得越來越深。所以說，在社會化媒體時(shí)代，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，努力平心的去跟消費(fèi)者溝通來消解矛盾，才能取得好的效果。
其次，微博語言的使用一定要講究。在企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通或者發(fā)布消息時(shí)，語言不能生硬，要根據(jù)需要，用一些網(wǎng)民喜歡的語言或者網(wǎng)絡(luò)流行語，而不是官方語言。采用通俗化的語言和時(shí)下流行用語，才更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同才能令消費(fèi)者覺得這個企業(yè)不是古板而是更靈活機(jī)敏的。微博上可以作為新產(chǎn)品的發(fā)布平臺，用圖片和文字展示產(chǎn)品信息，像集成灶企業(yè)的開房式廚房的樣式，都可以用圖片的方式展示出來，相信更直觀也更讓人印象深刻。
第三，微博營銷需要及時(shí)與互動。微博一方面是信息的傳遞，另一方面是和用戶產(chǎn)生互動，從而及時(shí)收到用戶的反饋信息，來拉近自己和用戶的距離。如果有用戶提出疑問，在一小時(shí)內(nèi)沒有回復(fù)，那么作用就會大打折扣。及時(shí)的回復(fù)和互動，不僅是發(fā)生在與這個用戶之間，而且也讓廣大的粉絲從側(cè)面給企業(yè)打上了一個“親民”的印象。很多集成環(huán)保灶企業(yè)只是利用微博發(fā)布自己的新產(chǎn)品，公司內(nèi)部的活動等等，這些情況，消費(fèi)者會了解，但是不見得會感興趣。企業(yè)微博想要在親民上更進(jìn)一步就需要主動選擇合適的突破點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行互動。
第四，企業(yè)形象推廣，首先是微博營銷的堅(jiān)持，不能只等到有新品發(fā)布或者有什么活動，才和用戶在微博上交流，平時(shí)也要經(jīng)營自己的微博形象，一定要形成一個常態(tài)化的日常工作。很多有趣的微博活動雖然不能直接推廣企業(yè)形象，但是軟性的推廣反而更能夠贏得消費(fèi)者的關(guān)注與參與。注意線上線下、微博和其他媒介尤其是時(shí)下刀鋒不減仍然迅猛的電子商務(wù)平臺的聯(lián)動。發(fā)揮每個媒介的優(yōu)勢，來達(dá)到最大的營銷效果才是最大的作用。
第五，更好的思維創(chuàng)意。社會化媒體時(shí)代，也是個注意力時(shí)代，如何創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息來吸引大家的眼球至為重要。雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。
在微博的平臺上，一些小事物通過一小部分人的聲音就能被轉(zhuǎn)載傳播到更遠(yuǎn)更廣，甚至傳到千家萬戶。相互相傳實(shí)現(xiàn)影響力的最大化。而企業(yè)自己不用花費(fèi)一分錢或者只花費(fèi)很小的錢，讓消費(fèi)者成為活廣告而達(dá)到宣傳的效果，這就是社會化媒體的營銷之道。
