近年來，集成灶行業(yè)的發(fā)展有目共睹，從2003年第一臺集成灶誕生，到如今千千萬萬臺集成灶的產(chǎn)銷，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)跨越了十余年的發(fā)展。隨著集成灶的日漸火熱，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌也越來越多。競爭激烈的背景下，雙品牌戰(zhàn)略成為集成灶企業(yè)發(fā)展趨勢之一。
何為雙品牌戰(zhàn)略？雙品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在某項(xiàng)產(chǎn)品上設(shè)定一主一副兩個(gè)品牌的策略。在集成灶行業(yè)，已經(jīng)有不少企業(yè)開啟了雙品牌戰(zhàn)略。其實(shí)，不僅僅是集成灶行業(yè)，消費(fèi)者市場上雙品牌戰(zhàn)略已經(jīng)屢見不鮮了。
市場競爭激烈，不同階層的消費(fèi)者需求不同，單一的品牌形象和產(chǎn)品定位往往不能滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)非常容易被競爭對手模仿。企業(yè)往往會創(chuàng)造第二品牌，這是成本低的方法。因此，雙品牌運(yùn)作成為企業(yè)的選擇，也是未來企業(yè)擴(kuò)張市場規(guī)模的趨勢之一，那雙品牌到底在定位上具備哪些優(yōu)勢呢？
1、多元化的用戶定位，覆蓋更多的消費(fèi)群體
每個(gè)品牌都有固定的目標(biāo)受眾群體，而品牌的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷模式都要以目標(biāo)受眾群體為研究對象并為其提供服務(wù)。因此，在用戶定位層面，雙品牌戰(zhàn)略肯定比單品牌的用戶群體多元化，這樣一來，就能幫助企業(yè)覆蓋更多的消費(fèi)群體。
2、差異化的價(jià)格定位，鎖定廣泛的市場份額
消費(fèi)群體的消費(fèi)能力也決定著品牌的價(jià)格定位，因此，雙品牌共同運(yùn)作能夠在拉長企業(yè)的價(jià)格區(qū)間，從而鎖定更廣泛的市場份額。
3、多樣化的產(chǎn)品定位，增強(qiáng)品牌矩陣和競爭力
品牌的競爭都會回歸到產(chǎn)品層面，如今的消費(fèi)者都是善變的，單一的產(chǎn)品定位很難長久的滿足消費(fèi)者需求，因此雙品牌定位就能幫助企業(yè)打造多樣化的產(chǎn)品定位，從而提升企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場競爭力。
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