2019年國內(nèi)家電行業(yè)大盤失速，多品類增長乏力，但集成灶市場保持較高的增長態(tài)勢，雙線市場增速均在30%左右。2020年突如其來的疫情讓整個(gè)家電市場雪上加霜，集成灶市場同樣備受沖擊，一季度銷售額和銷售量均創(chuàng)新低，由于企業(yè)的靈活應(yīng)對和積極復(fù)工，集成灶市場的頹勢得到了有效抑制。
集成灶市場整體下滑，以價(jià)換量成為各品牌的策略基本面
一季度受到疫情影響，集成灶市場整體大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度總銷售額15.1億元，同比大幅下滑38.7%；總銷售量19.9萬臺，同比下滑33.6%，銷量和銷額齊跌。
在大環(huán)境不景氣的同時(shí)，企業(yè)自身開始尋找出路，疫情期間管控措施嚴(yán)格，線下門店關(guān)閉、線下活動取消，消費(fèi)者居家有大量的時(shí)間進(jìn)行線上網(wǎng)購，因此，線上成為各大企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。通過直播促銷、網(wǎng)紅帶貨等線上營銷模式吸引消費(fèi)者的眼球，帶動市場增長，集成灶市場線上占比在2月之后顯著提升，結(jié)構(gòu)性占比提升近兩成。
在疫情的影響下，各大企業(yè)艱難前行，為了保證自身恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，搶奪有限的消費(fèi)者以價(jià)換量成為行業(yè)各品牌策略基本面，價(jià)格段下沉明顯，3000-6000元段占比增長19%，6000元以下中低端市場結(jié)構(gòu)性占比大幅上升。
集成灶行業(yè)品牌集中度下降，蒸烤類產(chǎn)品增長勢頭強(qiáng)勁
國內(nèi)集成灶市場發(fā)展仍未稱成熟，眾多品牌看好行業(yè)發(fā)展前景紛紛入局，在品牌和產(chǎn)品方面，也迎來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。金利集成灶秉承“一切圍繞消費(fèi)者的需求”的發(fā)展理念 ,一站式滿足客戶對烹飪、清潔洗滌、餐具存儲、烘干消毒、凈水、凈油煙的需求，提供健康、安全、舒適、便捷的廚房環(huán)境，享受下廚帶來的樂趣。
從品牌來看，2020年第一季度，集成灶市場品牌流動性大，新進(jìn)在銷品牌33個(gè)，共有366個(gè)機(jī)型。腰尾部品牌高配低打，整體市場競爭強(qiáng)度大，尾部品牌占比達(dá)到43.7%，較2019年同比上漲17.6%，頭部集中度下降。
從產(chǎn)品來看，集成灶市場最早出現(xiàn)的是煙灶消品類，市場份額最高，但是在逐漸衰退。目前，蒸烤類集成灶產(chǎn)品增長勢頭強(qiáng)勁，份額增長領(lǐng)跑行業(yè)，第一季度銷售額增長7.8%，銷量增5.3%，量價(jià)齊增，成為集成灶所有品類中最具溢價(jià)能力，并且在均價(jià)持續(xù)增長的情況下，份額也在穩(wěn)步提升。
疫情的影響只是暫時(shí)的，對于集成灶行業(yè)來說，一季度線下銷售渠道影響嚴(yán)重，但也加速了行業(yè)線上渠道的快速發(fā)展，集成灶發(fā)展空間潛力巨大，滿足消費(fèi)者核心訴求的產(chǎn)品才是搶占市場的有力武器。
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