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　　在很多企業(yè)的營銷管理者看來，高端即代表著未來的市場方向，代表著高利潤，也代表著低競爭，致使集成灶市場涌入大量品牌。但事實并非如此，原因有三：
 

 

　　第一，市場的發(fā)展會大致遵循不同層次共存的遞進(jìn)式規(guī)律，這也就是說，市場的各層次消費群是長期共存的，而根據(jù)中國現(xiàn)實的市場發(fā)展情況判斷，盡管低端消費群體的消費水平也會隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而有所提高，但在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)他們?nèi)匀粫侵沃髁魇袌龅慕^對主力。盡管也會出現(xiàn)內(nèi)部的流動性轉(zhuǎn)變，但這種層次結(jié)構(gòu)不會發(fā)生顛覆性變化。

 

　　第二，高端的高利潤只是源于對產(chǎn)品的價格認(rèn)識，真正的高利潤需要以深刻的消費者洞察和持續(xù)的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，否則，其只能是空想的數(shù)字及無法實現(xiàn)的虛目標(biāo)；而忽視了產(chǎn)品價值本身和目標(biāo)消費群的接受度。

 

　　第三，高端并不代表著低競爭，而是競爭層次的提高，用以參與競爭的需求引導(dǎo)能力和品牌塑造能力等相應(yīng)營銷水平方面也必然對企業(yè)提出更高的要求——競爭仍在，考驗更多。當(dāng)心理因素取代價格因素成為目標(biāo)消費群的關(guān)鍵購買決策依據(jù)時。

 

　　基于上述分析，不難得出我們對高端市場顯然認(rèn)識不足的結(jié)論，這樣會影響之后的發(fā)展決策，需要重視起來。